据中国经营报报道，上周医药保健品广告市场摆脱了此前两周的低迷态势，越来越多的医药保健品厂商开始加强广告市场投入力度，这也意味着医药保健品广告市场即将进入又一个竞争阶段。从市场发展趋势上看，药品广告将是下一阶段广告市场发展的热点，而保健品广告则不可避免的进入市场萎缩阶段。

　　根据统计，上周国内医药保健品报刊广告市场投入总额约为1.13亿元人民币，与前一周相比，上周医药保健品报刊广告市场投入额水平稳步提高，增幅达到17.7%。从医药保健品广告市场内部发展趋势上看，上周药品广告市场显现出较强的发展潜力，多数药品的广告市场份额普遍提升。与此同时，保健品产品的广告投入势头明显放缓，很多前一阶段“领跑”广告市场的保健品品种陆续退出主流市场。

　　从医药保健品广告投入品种排名上看，上周有六个药品品种进入前十排名，这在近几个月内并不多见。

　　注：广告费用以媒体公开刊例报价为准进行计算。

编辑　　于卓