“中草药”让国产品牌牙膏企业又爱又恨——“中草药”概念已经成为国产品牌牙膏企业对抗外资品牌唯一的法宝，国产品牌几乎一夜翻身；让人忧心的是，由于缺少行业标准，洋品牌竞相“模仿”，“涉药身份”还给企业招来了官司。

    3月12日，发改委公告批准了功效性牙膏标准，而国产品牌牙膏企业呼唤已久的中草药牙膏标准却依然未见踪影。

    借中草药“一夜翻身”

    说“中草药”是国产品牌牙膏企业的“救命稻草”毫不为过。凭借这根“稻草”，国产品牌市场份额猛增。

    在牙膏市场引入“中草药”概念之前，国内牙膏市场的大半份额被佳洁士、高露洁、黑人等洋品牌握在手中，国内100多家民族品牌牙膏企业所占份额不足四成。

    借着“中草药”的概念，国产品牌牙膏企业一举扭转了颓势。最早推出草本牙膏的是老品牌中华牙膏；两面针、田七、芳草等传统牙膏品牌也相继打起了“中草药”的牌子，推出了适合不同人群使用的中草药功效牙膏。近两年，知名医药企业也加入中草药牙膏的行列，2005年云南白药牙膏上市，一年之后就突破亿元销售大关；2006年，滇虹药业和片仔癀药业也紧随其后宣布推出牙膏产品，滇虹药业推出的6款草本牙膏以云南中草药为原料，而片仔癀药业推出的9款牙膏新品，和云南白药一样以片仔癀这一有着上百年历史的传统中药为卖点。

    4月15日—18日，记者走访了物美、京客隆、美廉美等大型超市，发现在牙膏货架上，国产品牌牙膏占据了大半壁江山，而且定位涵盖高中低档，既有售价仅为2元多的六必治中草药牙膏、中华中草药牙膏，也有价格在20元以上的云南白药牙膏。

    凭借云南白药这块金字招牌，云南白药牙膏上市18个月后总销售额就达到3亿。这个数字与两面针基本持平。两面针2006年报显示，主营业务收入中牙膏为3.1亿元。

    据AC尼尔森公司公布的数据显示，中草药牙膏已经占据了40%-50%的国内市场份额，市场价值逼近50亿元。

    外资品牌上演“模仿秀”

    国产品牌牙膏企业一面欣喜于找到了中草药这个诱人的新卖点，另一面又在担心洋品牌竞相模仿，毕竟“中草药牙膏”这个细分类别并无“专利”可言。

    事实上，国产品牌牙膏企业的担心并不多余，机灵的洋品牌早已有所动作。高露洁、佳洁士陆续推出了草本牙膏。

    “但他们并没有中草药牙膏资源上的优势，对中草药的采集、加工、特性等知识的了解显然没有国产品牌尤其是带有药企背景品牌充分。”业内人士告诉记者，作为国产品牌打破外资巨头市场垄断的利剑，国内企业渴盼中草药牙膏的标准出台，设置一个中草药牙膏的行业进入壁垒，以此有效地阻止外资在这一领域的继续前进，将发展空间全部留给国内企业。

    国内品牌牙膏厂商几乎对中草药牙膏标准“望穿秋水”。有厂家坦言：“在当前的市场背景下，中草药是国产品牌牙膏打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器，也是对抗外资品牌的唯一武器。”

    中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强也曾表示，中草药牙膏标准将明确中草药牙膏的独特成分和作用，规范中草药牙膏产品的广告宣传，并对牙膏中的中草药成分进行定性和定量。

    4月18日，记者致电中国口腔清洁护理用品工业协会，工作人员表示不清楚这个标准何时出台。记者在该协会网站上看到一份关于“中草药牙膏”标准一事的声明，声明指出，“近年来中草药牙膏发展很快，但也存在着良莠不齐的问题，制定中草药牙膏标准是十分必要且紧迫，但目前仍在研究制订之中，具体出台时间尚难确定。”

    涉药身份既爱又恨

    功效型牙膏虽已制定，但内容还未发布，中草药牙膏标准又迟迟未见露面，使得国产品牌牙膏企业面临另一重尴尬——涉药身份。

    据了解，此前我国只有一个牙膏标准(GB8372-2001)，其中只涉及了国际通用的物理和化学指标，对牙膏基本的感官、理化、卫生指标、氟含量作出规定。至于牙膏里能否添加药物、添加多少以及功效等则没有标准。

    3月12日，发改委公告批准了功效性牙膏标准，但记者从中国口腔清洁护理用品工业协会了解到，目前发改委只是公布了功效型牙膏的批准号，至于具体的内容则还没下发，因此还不清楚。工作人员还表示，目前对于牙膏里到底允不允许添加药物，还未有相关规定。

    现实的情况是，大多药物牙膏在包装上都写着“对多种口腔疾病均有功效”，“除菌消炎、清热去火”，“强力舒缓疼痛”等字样，误导人们以为用药物牙膏可治口腔疾病。去年9月，职业打假人杨连弟就将众多知名牙膏品牌告上法庭，其中不少“被告”就是中草药牙膏。这起普通的诉讼案件由于消费者把矛头直接对准了牙膏市场上存在的用含混医学知识误导消费者的现象，从而呼唤对于牙膏企业尤其是药物牙膏的生产更为严格的监管。

编辑　　于卓