那么，人们为什么要写博客呢？在传播学领域，博客模式的传播行为究竟有其怎样的心理动机呢？

　　一、博客的传播特点
    博客作为一种媒体传播有两个标志性的事件。

　　1998年1月17日深夜，《德拉吉报道》向全球新闻订户发出一条耸人听闻的新闻：星期六(1月17日)晚上6点，《新闻周刊》枪毙了一条重大新闻：一个白宫实习生与美国总统有染。这就是克林顿总统与莱温斯基绯闻案的最初报道。随后，《德拉吉报道》不断提供新线索，不久就以惊人速度在全球传播，开始了克林顿总统“拉链门”事件的历程。

　　前《纽约日报》记者克里斯•奥布瑞顿开了个人网络报道《回到伊拉克》，独家报道他在伊拉克战争期间和战后伊拉克的所见所闻。他是在伊拉克唯一一个没有经过国家批准而进行独立的战争报道的记者。他揭露了被美国政府、美国军队所刻意掩盖的伊拉克真相。不但吸引了大量公众，而且全球大多数网站、大报、大电视台都转载他的报道。

　　博客是网络上继BBS、ICQ、E-MAIL之后兴起的第四种信息交流方式，其特点与传统媒体最大的不同在于，传统媒体是集中式，而博客是开放式。前者是少数人发布，大多数人消费，博客则是一个大多数人可以发言，大多数人消费的传播空间。

　　博客属于网络传播，同时也具有内向传播和大众传播的特点。它是内向传播的结果化，经由网络传播体现其价值意义。这一过程的实现是由博客作者完成内向传播后，通过网络传达给读者，再由读者完成内向传播后由网络反馈回博客作者的双向互动。这种网络传播的过程，同时又兼有大众传播的特征。

　　二、大众博客传者心理分析
    有人把现在的博客分成三类，一类是写给别人看的博客，一类是写给自己看的博客，一类是写给别人和自己看的博客。这种说法有一定的道理，但只是一种简单概括，本文认为，大众博客的作者们写作的心理动机有以下几点：

　　1.自我认知动机

　　博客的内向传播是博客们对待异文化的心理内动过程。其特征有显性和潜性之分，显性表现为认同、接受、归化；潜性表现为否定、排斥、异化。显性是“主我”心理内动过程的反映，是自我需要的原则。潜性是“客我”心理内动过程的反映，是社会需要的原则。内在传播的内动性在于信息的传播者和接受者是融为一体的，而且常常表现为矛盾的统一。写日志是博客们的内存信息和外部信息的内心沟通，是博客的自我交流，亦即自我传播。作为客体的外部信息——原始文本信息会在作为主体的博客的大脑“内储数据库”中得到显性反映，从而完成“传什么”的选择过程。博客也会在内心深处运用各种技术、思维手段进行信息加工、分析、推论，从而产生心理生理上的潜性反馈信息，完成“怎样传”的认知过程。自我传播就是在自我认知过程中完成“主我”和“客我”之间的信息交流和对话，在这种自我认知过程的相互对话中完成博客日志。

按照弗洛伊德的观点，艺术是一种满足的代用品，是一种与现实相反的幻想。博客大量的作品并不见得都是艺术，很多平常甚至平庸的作品充斥其间，然而，正是Blog提供了这样一个表达平台，书写者可以在此表达自己可以公开的任何主题。这些主题在现实生活中，很多感想是转瞬即逝的，如果不记下来也就消失了。而个人博客在书写者的良好习惯下，很多表现自我的片断被记录下来，整合成了一幅完整的个人图景，从这个意义上说个人博客实现了自我认知的最大化。每个人都有表现心中的梦境的机会，浪漫的、典型的、象征的、回忆的，都是一种情感的表达，如同唱歌一样，并不见得必须别人听见，有时候就是自娱自乐，但却获得了心理补偿与满足感。

　　2.自我价值实现动机

　　虽然书写者一般进行的是自我对话，但由于博客的公开性，相识不相识的人都可以通过个人Blog了解到书写者的内心世界和在他周边发生的事情。这也就意味着自我呈现的范围是加大了。美国人本主义心理学家马斯洛把需求分成生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要五类，依次由较低层次到较高层次。当生理需要和安全的需要获得满足时候，社会需求、尊重需求和自我实现的需求就会显得尤为重要。高层次的需要比低层次的需要具有更大的价值。热情是由高层次的需要激发。人的最高需要即自我实现就是以最有效和最完整的方式表现他自己的潜力，惟此才能使人得到高峰体验。于是一部分人期望在博客中诉说来获得别人的认可和尊重，找到自我价值。在这个过程中博客作者们可以摆脱个人独处所产生的孤独感，走出生活中的烦恼，寻找到心理压抑的释放渠道，并感受自身给他人、社会带来的价值感。

　　3.传播权力与控制欲

　　从心理学的角度来分析，传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体得以保持自身与外界信息畅通，获得安全感的一种生物本能。此外，传播还是一种权力。话语权是当下被认为的一种重要权力，此前，传播的权力都集中在精英手中，平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权力。但这并不妨碍，或者说反而助长了平民对于传播权力的渴望与向往，他们希望有更多的途径来表达自己的想法，来展示自己的生活。博客平台赋予了大众传播权力，参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因在博客上得到充分的体现，每日不亦乐乎的更新博客，使其能够感受到一种支配欲望的实现，而博客们从平日的新闻受众演变为传播者，在自我角色认定为传播者的基础上，其责任感与控制欲都得到了很好的补偿。

    4.注意力驱动

　　注意力是相对于大众传播而言的，不再属于个人认知的领域，是博客最终价值体现的一个标志。这个时代是注意力经济的时代，影响力具备强大的经济效益，虽然博客写作被认为是为兴趣而写作，但不能排除博客们所怀有的对注意力的渴望，因为越多的注意力意味着被认可的正效应增强。

　　大众心底都有成为名人的心理冲动，而网络具有让一个名不见经传的人一夜间声名鹊起的神奇魔力，两者的结合赋予网络写作无限的想象空间。近几年痞子蔡、安妮宝贝、慕容雪村等一批批网络作家依靠网络获取知名度，随而“名利双收”，上演了一慕幕活生生的“真人秀”。现实的首因效应和示范效应为千千万万带有同样渴望和幻想的网民们描绘了一张五彩的蓝图。他们游走于网络之间，渴望同样的“美梦”也能在自己身上“成真”。所以，博客们势必会受到自我成名心理的诱导。

　　除了这几大动因之外，传者还可能具有群体归属感、前卫追逐动机、好奇心等。哈罗德•伊尼斯说：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”从实物传播到口语传播，从书面传播到多媒体的信息高速公路上的传播，媒介的每一次发展都将人类文明推向一个新的阶段。博客传播透过人类心理的映射，通过释放压力、寻求认可、获得解放等方式，也将为我们带来新的文明冲击。(来源:医导网)

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